传统服装企业，转型互联网零售的动因是什么？转型策略有哪些？

　　一、宏观环境分析

　　服装产业的宏观环境分析，主要通过P（Political）——政治，E（Economic）——经济，S（Social）——社会因素，T（Technological）——科技，即PEST分析法，在国际和国内的视角下进行分析。

　　二、政治环境分析

　　政治上看，得益于加入WTO，中国服装外贸的政治背景总体是平稳的，但是中国的服装出口必然会对国外原有的产业产生冲击，部分国家贸易保护主义使得服装出口过程中会碰到一些进口国反倾销的案例，对于个体企业来说遭遇到进口国国家层面的反倾销打压的话是很难独自对抗的，需要警惕。

　　当前国际政治威胁来自于美国发起的贸易战。比较直接的影响是被纳入加征关税名单的服装产品。虽然这个损失并非完全由中国供应商承担，但从长远来看，对于订单的流向是有深刻影响的。

　　通过法律和关税对进口产品的结构进行调节，是一种政治上的手段。而近些年来东南亚服装出口的高速发展，也受到了这种政策因素影响。

　　国内的政治政策层面，对服装产业影响比较大的是国家产业结构的调整。对于服装产业链条上的个体来说，感受不尽相同。

　　国内税收制度，社保制度，用工制度的日益完善，服装的生产流程更加规范，工人权益得到保障，但影响到了生产成本。当然法制的完善也保护了产业链条上主体的合法权益。

　　服装产业链上的主体要更加有效地控制成本，更注重产品质量，淘汰落后不合理的产能。疫情背景下，国家提出的“稳外贸”和“双循环”的政策指导，通过税收，补贴等形式保障了服装产业链条的稳定，同时近年来国家鼓励发展跨境电商，进口博览会的举办，自贸区的设立等政策都表明了中国对于全球化的态度，为服装产业的良性发展保驾护航。

　　三、经济环境分析

　　经济层面来看，核心的关键词是供应和需求。供应端的问题主要是成本上升。原材料成本中比较有代表性的与服装产业相关的是棉花和棉纱价格。根据中国纺织信息网的资料描述：“国内外棉花价格进入下行通道，价格整体波动状况并未跳脱出本身作为农产品的正常状态”。

　　根据新浪财经的2016年至今的棉纱价格走势和国家棉花市场系统监测报告显示，棉花价格，棉纱价格长期来看总体是稳定的，但以年月为单位有波动起伏，不稳定。

　　以上信息可以推导出长期的成本变化的压力并非来自自然原料。服装价格构成中除去原料，人工成本上升成为整体成本上涨的主因。中国经济稳步前进，服装生产的人工成本方面的变化趋势也比较明朗，生产布局逐渐向中国内陆，或者向境外转移，当然，结合东南亚的经济发展水平和人口规模来看，中国作为全球主要服装生产基地的必要性依旧存在。